發布日期：2021-08-30
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隨著顏值經濟的興起，以及人們審美觀念的改變，醫美市場將持續火爆；受益于此，不僅將使行業巨頭備受關注，新入局者亦將不斷受到資金追捧。有不少企業，在關聯醫美概念后也都出現了股價飛漲的情況，典型如金發拉比4月初公告進軍醫美后隨即迎來多個漲停。
近日，市場監管總局依照廣告法、醫療廣告管理辦法等法律法規規章規定，研究起草了《醫療美容廣告執法指南(征求意見稿)》。據了解，意見稿中明確提出，將重點打擊制造“容貌焦慮”、利用廣告代言人為醫療美容做推薦等廣告亂象。
不管整治的重點問題有哪些，其實有監管的動作和信號就很好了。但隨著一系列的監管政策不斷加嚴，業內預計將推動醫美行業進一步規范化。因為監管機構表明了嚴監管的態度，就有很好的示范和宣傳作用，行業參與者相應就會注意自己的規范水平。在醫美熱度不斷高漲的同時，行業其實也已開始面臨更加嚴格的監管，尤其是針對黑醫美、違規經營等亂象，行業監管正在不斷加嚴。業內認為，未來擁有技術優勢、品牌實力及客戶優勢的公司將更有望通過設立新公司及收購現有高質量的醫療美容機構而迅速擴張。隨著政策監管力度越來越大，醫美產業勢必迎來大洗牌。未來，醫美行業的合規化預計將推動行業的長期良性發展，高品質醫美標的稀缺性將凸顯，合規的醫美產品、及企業將加速取代非合規的市場空間，從而實現更快增長。
進入醫美領域布局的不乏藥企、地產、母嬰和平臺在內的20余家跨界上市公司，包括奧園美谷、特一藥業、麥迪科技、金發拉比、昊海生科、華東醫藥、康哲藥業等，可見醫美熱度之高。醫美業務還未盈利的奧園美谷股價從2020年10月26日的3.85元，漲至2021年6月1日的29.95元，累計漲幅超8倍。蘇寧環球股價從4月1日的4.22元，上漲至6月1日的11.2元，漲幅高達165%，搭上醫美概念，部分公司也受到了資本的追捧，股價不斷攀升。
醫美行業看似“高毛利、高暴利”，但其具有消費屬性和醫療屬性，如何平衡好二者是一大挑戰，因此分羹并不容易。下游整體競爭格局較為分散、連鎖化率低、規范化程度不足，未來存在較大整合空間。上游技術門檻高，考驗的是企業的研發實力、差異化的產品管線布局及市場培育能力。相對于新入局的企業，業內普遍看好盈利能力強、競爭格局好的巨頭企業。
在2017年9月，成都更是早已提出要打造“醫美之都”，并于2018年出臺了《成都醫療美容產業發展規劃(2018-2030)》，成為中國頭一個專門針對醫美行業發布市級產業規劃的城市。近日，深圳市印發《關于促進消費擴容提質創造消費新需求的行動方案(2021―2023年)》，就提出要打造“醫美之都”。今年以來，醫美概念股也出現大漲，行業并購動作更是不斷。同時，多地還在紛紛出臺文件鼓勵醫美行業發展。
在中國醫美市場近五年一直保持著良好增速，且相對于美日韓等成熟市場，中國醫美市場增長空間巨大，醫美行業還有很多弊端，可未來增長確定性較強等因素影響下，大家對醫美市場未來增長空間仍比較樂觀。
醫美行業的合規化預計將推動行業的長期良性發展，高品質醫美標的稀缺性將凸顯，合規的醫美產品、及企業將加速取代非合規的市場空間，從而實現更快增長。業內認為，未來擁有技術優勢、品牌實力及客戶優勢的公司將更有望通過設立新公司及收購現有高質量的醫療美容機構而迅速擴張。隨著更多的新玩家包括互聯網巨頭們入局，醫美賽道將會變得更加擁擠，包括同質化等問題也會接踵而來，一定程度上會壓縮企業利潤。
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